行動経済学とは？

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	経済学行動経済学フレーミングプロスペクト理論心理学

概要： 研究者がノーベル経済学賞を受賞したことから、注目が集まっている行動経済学。

行動経済学における理論は、単なる理論に終わらず我々の日常生活、ビジネスシーンにおいても活用機会が存在します。知って得する行動経済学ぜひトライしてみてください。

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１．

以下の問題に回答して下さい。

1)	現在は、注目を浴び関連書籍も多数出版されている「行動経済学」ですが、過去には他の分野の経済学者から馬鹿にされていたこともありました。この契機となったのが、2002年の行動経済学者へのノーベル経済学賞の受賞です。この時、ノーベル経済学賞を受賞した行動経済学者は次のうち誰でしょうか？ジョン・ナッシュロバート・マンデルエリック・マスキンダニエル・カーネマン

2)	有名な行動経済学者である、ダニエル・カーネマンの発表した法則の１つに、『あらゆる経験の快・不快の記憶や印象は、ほぼ完全にピーク時と終了時の快苦の度合いで決まる』というものがあります。この法則の名称は次のうちどれでしょう？ピーク・エンドの法則トップ・ボトムの法則満足度曲線N字型の法則右ねじの法則

行動経済学における理論の１つに『プロスペクト理論』というものがあります。これは、「人間は目の前に利益があると、リスク回避を優先し、損失を目前にすると、それを回避しようとする」という内容のものです。

この理論において想定されている人間が次の２つの質問に答える場合、どのような選択をするか予測して下さい。

質問１　あなたの前に２つの選択肢が提示されました。どちらの選択肢を選びますか。

Ａ．無条件で1,000万円もらえる。

Ｂ．50%の確率で2,000万円もらえるが、50%の確率で何ももらえない。

質問２　あなたの前に２つの選択肢が提示されました。どちらの選択肢を選びますか。

Ａ．確実に500万円支払わなければならない。

Ｂ．50%の確率で支払いはしなくていいが、50%の確率で支払額が1,000円になる。

質問１　　Ｂ　　、　　質問２　　Ｂ
質問１　　Ｂ　　、　　質問２　　Ａ
質問１　　Ａ　　、　　質問２　　Ｂ
質問１　　Ａ　　、　　質問２　　Ａ

さらに行動経済学の理論の１つとして、「フレーミング理論」というものがあります。

　『人間は思い込みにより事実を正確に捉えていないことがある』と言われるものですが、要約すると人間は物事を判断する際に、その人間にとって好ましいものの見方（フレーム）によって判断する、という内容のもののようです。

　この理論において想定されている人間が次の２つの質問に答える場合、どのような選択をするか予測して下さい。

質問１　都市部で新型インフルエンザが発生し、100万人が感染しました。このままだと100万人すべてが死亡します。今、以下の２つの治療法がある時あなたはどちらを選びますか？

Ａ療法　　確実に40万人が助かる。

Ｂ療法　　40%の確率で全員が死亡する。

質問２　都市部で新型インフルエンザが発生し、100万人が感染しました。このままだと100万人すべてが死亡します。今、以下の２つの治療法がある時あなたはどちらを選びますか？

Ｘ療法　60万人が確実に死亡する。

Ｙ療法　60%の確率で全員が助かる。

質問１　　Ａ　　、　　質問２　　Ｙ
質問１　　Ｂ　　、　　質問２　　Ｙ
質問１　　Ｂ　　、　　質問２　　Ｘ
質問１　　Ａ　　、　　質問２　　Ｘ

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